巨頭執着校園社交 能否從微信QQ虎口奪食？

來源：網絡2019-11-12 10:20:58
　  2019年的社交賽道有點熱鬧，在微信、QQ兩座大(dà)山之下(xià)，新的産品不斷湧現。
 
　　有意思的一(yī)點是，近期百度上線“聽(tīng)筒”，之前阿裏巴巴重啓來往推出“Real如我(wǒ)(wǒ)”，再早時候，京東數科測試梨喔喔，字節跳動投資(zī)Summer，加上企圖“王者歸來”的人人，巨頭和曾經的巨頭，不約而同，都把目光放(fàng)在了校園社交上。
 
　　象牙塔中(zhōng)的平靜之地，再次成爲互聯網搏鬥的戰場。然而，除了多年之前人人網在校園稱霸，定位于校園社交而能夠大(dà)火(huǒ)的産品再沒出現。這一(yī)次各方勢力一(yī)起出手，能斬獲怎樣的成績，還得存疑。
 
　　ABTJ撒網校園社交
 
　　本月初，百度忽然上線了一(yī)款針對年輕群體(tǐ)的匿名交友App“聽(tīng)筒”，主要對象爲高校學生(shēng)群體(tǐ)。
 
　　據了解，這一(yī)軟件主打三項功能。其一(yī)是匿名廣場，通過随機匿名動态，讓用戶無壓力地放(fàng)飛自我(wǒ)(wǒ)，輕松表達。再者是地圖找人，開(kāi)啓實時位置後，可發現身邊與自己愛好相近似的用戶。而開(kāi)啓學校位置，還可查看到各個院校裏與自己興趣相投的人。第三個是合拍鈴。開(kāi)啓此功能，每晚9點，聽(tīng)筒會爲用戶"匹配一(yī)個合拍的TA，限時24小(xiǎo)時聊天"。
 
　　匿名廣場并不新鮮，相對而言，後兩個功能要有趣得多。通過地圖實時查看與自己興趣相投的用戶，可以将線上社交與線下(xià)社交更好地融合，而查看特定院校裏與自己合拍的同學，對學生(shēng)群體(tǐ)而言也會有很大(dà)吸引力。至于合拍鈴，對熱衷于社交的用戶，或是渴望社交卻又(yòu)羞于主動社交的用戶來說，都是一(yī)個不錯的功能。
 
　　不過新浪科技測試發現，雖然聽(tīng)筒看上去(qù)主要面向高校學生(shēng)群體(tǐ)，但在填寫用戶信息時，高校可任意填寫，未核實身份的用戶也可發言。雖然隻有核實身份才能拿到學校勳章，不過考慮這一(yī)平台同時主打匿名社交，用戶依然獲取了很大(dà)的自由度。這樣一(yī)來，社交風險也會有所增加。
 
　　除百度之外(wài)，其他巨頭的動作之前也引起關注。
 
　　兩個月前，阿裏巴巴内測的“Real如我(wǒ)(wǒ)”浮出水面，同樣切入校園社交領域。其主打功能有四項，其中(zhōng)最值得留意的是地理圍欄和刷臉交友。用戶可以通過發布文字、圖片或視頻(pín)記錄生(shēng)活軌迹，足迹所到之處會自動圈入圍欄。刷臉加好友更爲新鮮，不過對重視隐私的用戶來說，要接納這一(yī)功能并不容易。根據App Store的信息，“Real如我(wǒ)(wǒ)”實際在去(qù)年就已經上線，不過至今仍需要邀請碼才能體(tǐ)驗。
 
　　此外(wài)，京東數科也向校園社交方向發力，測試産品“梨喔喔”，該軟件僅支持全日制學生(shēng)認證，且認證需要勾選《京東金融隐私政策》以及《學生(shēng)認證及小(xiǎo)白(bái)信用服務協議》。字節跳動在校園社交方面的布局有“Biu校園”和“Summer”。據36氪報道，前者實際爲字節跳動内部孵化項目，而後者在去(qù)年拿到字節跳動數百萬美元投資(zī)。
 
　　近期校園社交方面還有一(yī)事值得留意，就是老牌校園社交應用人人，企圖“王者歸來”，類似于早先人人網的新“人人”在10月上架。
 
　　巨頭爲何執着校園
 
　　人人敢于再次向校園社交進軍，最大(dà)的底氣，或許在于這個品牌給用戶留下(xià)的深刻記憶。在輝煌時期，大(dà)學校園裏不用人人甚至會被視爲落伍。不過記憶也好，情懷也罷，關聯的是已經脫離(lí)校園的職場人，對當下(xià)的在校生(shēng)們而言，“人人”隻是一(yī)款陌生(shēng)的新産品。
 
　　不過有意思的是，爲什麽在這個微信、QQ兩大(dà)産品坐鎮的時代，其他巨頭仍要向校園社交布局？
 
　　六年前，阿裏力推來往，發力社交。即便馬雲親自上陣，仍然不見效果。近年來強勢崛起的字節跳動，以今日頭條和抖音給騰訊造成壓力，但就社交本身而言，無論是抖音還是年初發布的多閃，仍無法與微信、QQ相抗衡。既然吃力不讨好，爲什麽還要大(dà)力去(qù)做？答案的關鍵，或許在“校園”二字。
 
　　中(zhōng)央财經大(dà)學教授、中(zhōng)經數字經濟研究中(zhōng)心執行主任陳端，長期執教《互聯網經濟》，在她看來，幾大(dà)網絡巨頭不約而同推出校園社交類産品并非偶然。
 
　　“因爲當前微信已成爲國人社交基礎設施，在使用頻(pín)次和覆蓋廣度上已形成不可逾越的護城河，新的社交類産品隻能走垂直化、細分(fēn)化路線。”陳端向新浪科技分(fēn)析，“相較而言，校園人群同質化程度高，媒介接觸偏好、消費(fèi)偏好抑或消費(fèi)水準都相近且容易互相感染，屬于市場拓展相對容易的垂直市場，尤其伴随5G商(shāng)用啓動的‘場景’時代來臨，未來圍繞‘場景+社交’會湧現出大(dà)量創新型産品，一(yī)款用戶黏性和活躍度較好的App可以起到很好的導流作用。”
 
　　陳端進一(yī)步指出，大(dà)學生(shēng)作爲喜歡嘗試新事物(wù)的群體(tǐ)，盡管消費(fèi)能力有一(yī)定天花闆，但在數碼硬件和數字化應用軟件領域一(yī)直是“種子”型用戶，可以作爲一(yī)些新生(shēng)應用投入大(dà)規模商(shāng)用推廣前的測試人群。“這是校園社交産品爲巨頭們提供的戰略價值。從目前巨頭們推出的産品看，也都是圍繞自身的優勢積累分(fēn)别推出差異化的功能并服務于整體(tǐ)戰略布局，如阿裏的Real如我(wǒ)(wǒ)引入刷臉識别，百度聽(tīng)筒引入地圖社交等。”
 
　　由此可見，對巨頭們來說，執着于校園社交，并不單單是要從社交市場分(fēn)羹。其着眼之處，也不僅僅在校園之内——它隻是一(yī)個起點。然而問題是，起點這段路能不能走好？又(yòu)能夠走多遠？
 
　　校園社交前路如何
 
　　展望校園社交的未來，微信和QQ無法繞開(kāi)。
 
　　大(dà)一(yī)新生(shēng)宇航和大(dà)四生(shēng)申玉都向新浪科技表示，自己和身邊同學用的最多的社交軟件就是QQ和微信，此外(wài)很少用其他聊天交友産品。隻不過宇航因爲QQ便于發送文件和群消息通知(zhī)，所以用微信較少。而申玉因爲要和老師、打印店(diàn)老闆等更多的“大(dà)人們”交流，平常用微信更多。
 
　　2011年5月4日青年節，人人赴美上市，首日市值最高接近75億美元。以當時的情況，其排名已經進入中(zhōng)國互聯網公司前五。然而同年1月21日，微信誕生(shēng)，400多天後，其注冊用戶便達到1億。兩年後，微信注冊用戶達3億……微信一(yī)路崛起，人人逐漸衰落，至今再沒有專注于校園社交領域的巨頭出現。
 
　　面對“是騰訊打敗了人人網，還是人人網自己打敗了自己”這個問題，陳一(yī)舟曾提到，人人網上市的時候用戶數是騰訊QQ的1/10, 騰訊推出微信以後把地址簿激活，以前不活躍的QQ老用戶也激活了，QQ截流了人人網未來的新用戶，微信切去(qù)了人人網剛畢業的大(dà)學生(shēng)用戶。感慨生(shēng)意沒辦法做下(xià)去(qù)。
 
　　對人人來說是如此，對其他緻力于校園社交的産品也是如此。現在，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到11.33億，QQ的月活躍賬戶也有8億。新入局者，無法躲開(kāi)這兩大(dà)國民應用的壓力。
 
　　“因爲現階段熟人社交領域微信優勢明顯，社交關系鏈都依托在微信上，所以我(wǒ)(wǒ)們經常看到新推出的社交産品可能一(yī)開(kāi)始會吸引用戶，但最終都回流到微信上。而陌生(shēng)人社交産品又(yòu)因爲容易觸碰監管紅線，很難壯大(dà)，或者發展起來後都需要轉型。”艾媒咨詢分(fēn)析師李松霖指出，“這就決定了不止是校園社交産品，而是對于大(dà)部分(fēn)新推出的社交産品而言，沒有帶來模式上根本性的變化，都很難發展起來。”
 
 
　　回到校園社交領域，李松霖表示，年輕用戶新鮮感追求更加強烈，而且新推出的校園社交産品模式上都有較強雷同性，這就使用戶很難留存起來。加上很多主打校園年輕人的産品，都帶有擦邊球的隐義，也會帶來部分(fēn)年輕用戶反感。
 
　　無論是阿裏巴巴，還是字節跳動，又(yòu)或者是百度、京東這樣的選手，要想在校園社交領域做出成績都絕不容易。陳端認爲，對學生(shēng)而言，多一(yī)款服務型産品當然更好，但如果抛開(kāi)巨頭們的整體(tǐ)戰略價值考量，單從一(yī)款獨立存在的校園社交産品來看，其商(shāng)業價值并不大(dà)。 “若不是巨頭們出于生(shēng)态戰略布局考量，單靠消費(fèi)能力有限、人口規模有限的校園人群，很難支撐起一(yī)款現象級校園社交應用的長期發展。”
 
　　當然，微信和QQ并未覆蓋所有需求，在陳端看來，校園App如果想要形成比較好的用戶黏性和發展可持續性，可以考慮與校方合作，成爲學校信息化管理的載體(tǐ)平台，“但要同時打通這麽多家高校的官方渠道，相比于從學生(shēng)市場端直接切入而言，也是巨大(dà)的挑戰。”
 
　　校園社交引來巨頭紛紛押注，但前路望去(qù)，仍然坎坷。
标簽：巨頭 、校園 、社交 、微信 、QQ 、

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