當前，iPhone X/8已經發布，iPhone X被稱之爲自初代iPhone以來即十年來最大(dà)的飛躍。而8存在的意義或許就是要彰顯iPhone X的跨代升級的力度。在iPhone的過去(qù)十年裏，蘋果總共發布15款iPhone，從劃時代的初代iPhone，到今天iPhone X，iPhone的整個十年是不斷修正硬件功能與壘高軟件生(shēng)态圍牆的十年，從改變整個行業的App Store、iCloud、Siri等功能，到指紋識别、3D Touch技術、3D人臉識别、大(dà)屏、全面屏，iPhone吃掉了整個智能手機市場的紅利，而在未來十年，整個智能機市場格局會發生(shēng)什麽變化，在筆者看來，iPhone十周年之後，國産手機應該會迎來一(yī)個發展的黃金時期。

　　iPhone X恰恰給了國産手機一(yī)個向高端市場邁進的契機

　　庫克在接受财富雜(zá)志(zhì)采訪時說，蘋果一(yī)直在爲每個人制造産品，而不隻是爲富人服務。我(wǒ)(wǒ)們的定價體(tǐ)現的是産品價值。我(wǒ)(wǒ)們努力生(shēng)産最好的産品，這意味着我(wǒ)(wǒ)們不産大(dà)路貨。

　　庫克聲稱不爲富人服務，而是努力生(shēng)産更好的産品，更多是在表明，iPhone X的定價與它的産品價值是匹配。當然不可否認，iPhone X不是大(dà)路貨，OLED全面屏、頂級配置、無線充電、人臉識别（Face ID）、優化後的ARKit應用均體(tǐ)現出蘋果對于産品價值的恪守以及自我(wǒ)(wǒ)變革的決心。但從近萬元的定價來看，蘋果似乎有意要制造稀缺性需求，進一(yī)步試探它的品牌溢價的邊界與天花闆在哪裏。也是蘋果對于當前果粉忠誠度的一(yī)種試探。
 

      但對用戶忠誠度的試探往往也是一(yī)種冒險。因爲今年是全面屏手機大(dà)熱之年。從小(xiǎo)米到三星，Android陣營旗艦已經開(kāi)始主打全面屏。比如從小(xiǎo)米mix到三星S8、Note8、即将發布的華爲Mate10、以及金立和vivo等品牌也将推出全面屏手機，總體(tǐ)而言，Android陣營旗艦已經有将全面屏作爲一(yī)種标配的趨勢。而蘋果iPhone X的最直觀賣點同樣是那塊加入諸多傳感器和攝像頭的前劉海經過特别設計的OLED異形全面屏。

　而從iPhone X的創新賣點來看，無論是face ID、還是無線充電均無法支撐iPhone X當前高售價，因爲face ID 這樣的技術，S8也有，小(xiǎo)米Note 3也使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖，盡管在技術層面沒有達到蘋果的層次。但總體(tǐ)而言，全面屏這個賣點是iPhone X與iPhone 8之間最爲顯著的差别，也因此使得iPhone X的售價極大(dà)的拉開(kāi)了與iPhone 8的差距，這也間接說明，蘋果事實上在默認全面屏帶來的高附加值與産品溢價。這帶來的結果或是，整個Android陣營的全面屏手機的平均售價也或将一(yī)同被拉升。

　　當前Android陣營主打并且普及全面屏，但若說到與iPhone X差距，可能在于Android手機廠商(shāng)在全面屏與攝像模組、傳感器以及UI系統軟件方面等軟硬件融合層面還需要持續完善。而對于Android廠商(shāng)來說，這也是一(yī)個時間問題，因此，全面屏以及與之相關的技術并不構成蘋果的核心競争力。如果說，在過去(qù)，國産手機要向高端市場邁進欠缺一(yī)個賣點與契機，而在當前，蘋果恰恰給了國産手機一(yī)個向高端市場邁進的黃金時期。

　　蘋果的硬件供應鏈掌控能力在弱化

　　從過去(qù)來看，蘋果依賴硬件雙供應商(shāng)策略與軟件的獨一(yī)性封閉性策略，完整掌控其軟硬件生(shēng)态模式，穩守其高端市場的影響力。但從目前來看，蘋果在硬件端的掌控力在弱化。

　　一(yī)方面，全面屏并非蘋果首創，Android廠商(shāng)能力與标準在提升，技術能力不存在太多差距。而OLED屏幕當前被三星強勢壟斷，當前台灣供應鏈消息稱，iPhone X每日出貨隻能達到1萬台，而蘋果當前也有意在三星之外(wài)，扶持LG等其他OLED屏幕廠商(shāng)，但LG若要達成蘋果的标準與量産能力，将在2019年之後。

　　早前韓國網友大(dà)呼，iPhone 8應該标注韓國制造，理由是iPhone 8使用的NAND閃存基本是由三星電子和SK海力士提供。iPhone X使用的OLED面闆是三星家的。而且iPhone 8所用的雙攝像頭組件大(dà)部分(fēn)都是韓國LG旗下(xià)子公司LG Innotek生(shēng)産的。iPhone 8的PCB印制電路闆也是韓國廠商(shāng)生(shēng)産的。因此，我(wǒ)(wǒ)們也可以看到，蘋果的iPhone X在核心元器件層面，諸多零部件的供應生(shēng)産與出貨高度依賴韓國廠商(shāng)，而在零部件供應鏈廠商(shāng)與代工(gōng)方面，又(yòu)高度依賴中(zhōng)國供應商(shāng)體(tǐ)系與富士康代工(gōng)。

　　在過去(qù)，蘋果的雙供應商(shāng)策略使得其在任何核心高端元器件的供應商(shāng)都有備選廠商(shāng)，不至于受到某家廠商(shāng)的産能與價格制約。而在全面屏時代，蘋果第一(yī)次喪失了這種控制力，三星OLED屏幕大(dà)幅漲價蘋果無可奈何，也在于蘋果沒有其他選擇，這意味着蘋果在硬件供應鏈層面，開(kāi)始逐步喪失了主導權。而三星卻将硬件供應鏈的能力空前加強也空前放(fàng)大(dà)了它的價值與議價權能力。

　　在國産手機方面，在硬件供應鏈能力、微創新能力以及對于産品新方向與消費(fèi)者痛點需求的嗅覺層面也變得更爲靈敏，iPhone銷量的下(xià)滑，直接影響了上遊供應商(shāng)的市場選擇，更多蘋果供應商(shāng)也開(kāi)始尋求服務國産手機。而無線充電、窄邊框、全面屏等全新手機概念往往都是在國産手機市場悄然出現。

　　iPhone過去(qù)在中(zhōng)國銷量下(xià)滑也是源于其創新叠代欠缺說服力，而目前售價過高的iPhone X還有隐患，一(yī)方面OLED屏幕的量産難度大(dà)，其次是技術方面還不成熟，雖然OLED相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等優勢，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點。

　　加之當前iPhone X前期供貨不足，但出貨量需求大(dà)以及産能不足的壓力或導緻産品缺陷與瑕疵，良品率或将會成爲一(yī)大(dà)問題，早前有業内人士透露，iPhone十周年産品發布前夕，iPhone 8/X的良品才提升至接近50%的水平。預計10月底至11月初，iPhone 8/X的良品率才會達到80%以上，這往往會帶來一(yī)連串的問題，包括供應鏈、品牌、庫存問題。這也會給國産手機帶來一(yī)些機會，包括分(fēn)流其用戶。

　　蘋果忽略了中(zhōng)國市場的國情：國産手機廠商(shāng)或迎來黃金時期

　　當前，無論是iPhone X還是小(xiǎo)幅升級的iPhone 8，都忽略了中(zhōng)國市場的國情：一(yī)方面，如今在中(zhōng)國的銷售量排行榜上，蘋果的市場份額已經在華爲、Oppo、Vivo與小(xiǎo)米之後，位居第五名，市場份額收縮與品牌影響力下(xià)滑的背景下(xià)，蘋果正确的戰略定位應該是将擴大(dà)市場份額放(fàng)在首要位置，因此這需要它對iPhone X進行合理定價，适當讓利用戶，讓iPhone X的優良體(tǐ)驗與創新功能普及到更多普通群體(tǐ)之中(zhōng)，擴大(dà)其口碑與品牌影響力。而當前蘋果卻反其道而行之。

　　其次，在全面屏成爲潮流的當下(xià)，承擔走量的iPhone 8，放(fàng)在今年所有旗艦機裏對比，已經是一(yī)種過時的設計。加之iPhone 8與前代相比，升級幅度過小(xiǎo)，因此，全面屏陣營的國産旗艦與iPhone X都将成爲iPhone 8強有力的對手。

　　再次，iPhone X定價高于以往，或将助推國産手機陣營頭部品牌呈現全面上行趨勢，前面提到，蘋果對iPhone X與iPhone 8的定價差異，事實上在默認全面屏帶來的高附加值與産品溢價。而盡管全面屏搭配在iPhone身上更具吸引力，但中(zhōng)國市場全面屏手機品牌選擇比全球任何區域市場都更爲多元化，也更具性價比。

　　另外(wài)，但當前的現實是許多消費(fèi)者換機頻(pín)率越來越低，換機頻(pín)率低意味着消費(fèi)者對于換機成本的考量越來越多。新款iPhone推出之際，正值全球智能手機呈現出貨量下(xià)滑的拐點——二季度全球智能手機出貨量同比下(xià)降1.3%，史上首次單季負增長，國内智能機市場出貨量同比增速已連續4個月告負，增量市場和換代需求都已經被過去(qù)一(yī)年釋放(fàng)的差不多了，今年的市場環境已經不太樂觀。但iPhone售價或将會進一(yī)步帶動用戶對國産手機的消費(fèi)需求增長以及售價的小(xiǎo)幅上行。

　　今年，幾乎所有人都相信iPhone 8會在十周年憋一(yī)個大(dà)招，挽救iPhone在大(dà)中(zhōng)華區的頹勢，壓制國産手機的上行勢頭，因此，整個Android陣營都非常焦慮，幾乎所有的主流廠商(shāng)都在iPhone十周年産品發布之前密集推新機，提前布局攔截用戶換機需求。

　　從目前來看，iPhone X的變革與自我(wǒ)(wǒ)颠覆意識确實是超過以往，我(wǒ)(wǒ)們也不能忽略蘋果A11芯片結合AR應用與人工(gōng)智能方面的應用潛力，另外(wài)，也要看到Face ID一(yī)方面是蘋果在展示FACE ID在人臉學習上的深度優勢，另一(yī)方面Phone X還想憑借FACE ID進行安全驗證以及支付，通過人臉識别取代指紋解鎖改變原有的人機交互方式與邏輯，顯然也與蘋果在移動支付與AR領域的戰略相關，這可能才是蘋果延續并重構iPhone生(shēng)态邊界的重要變量。當前華爲事實上也看到了AI芯片的這種趨勢，比如華爲即将發布的Mate10就将搭載10納米工(gōng)藝的麒麟970芯片，對标的顯然就是iPhone 8采用的A11芯片。

　　不過總體(tǐ)來說，iPhone十周年産品的殺傷力或許沒有想象中(zhōng)兇險。當前有華爲員(yuán)工(gōng)稱“看完蘋果發布會，壓力就沒那麽大(dà)了”或許也是說出了國産手機廠商(shāng)的共同心聲。因爲在當前來看，不是全面屏的iPhone 8卻又(yòu)承擔着走量的重任，而從消費(fèi)者認知(zhī)度來看，幾乎将全面屏作爲标配的國産新旗艦某種程度上與iPhone X處于同一(yī)陣營，這無疑是間接拉低了iPhone 8的段位。

　　因此，國産手機與iPhone 8的競争，自然多了一(yī)些勝算，而iPhone X的出貨限制與産能限制以及高價位并不利于在iPhone在當前空窗期的銷量，在當前，三星由于政治因素以及去(qù)年的燃損事件造成的負面影響尚未完全消除，這意味着将有很大(dà)一(yī)部分(fēn)存量換機用戶群體(tǐ)會被國産手機消化。從iPhone X與iPhone 8之間的差距于産能與出貨受限的事實可以基本預測，國産手機在銷量層面延續漲勢的機會是比較大(dà)的。

　　在供應鏈層面，中(zhōng)國供應鏈商(shāng)已經崛起，根據蘋果披露的2017年供應商(shāng)顯示，在主要的200家供應商(shāng)裏，美國、日本、中(zhōng)國大(dà)陸、中(zhōng)國台灣囊括166家，中(zhōng)國供應商(shāng)位居前四，今年又(yòu)新增了5家。而未來國産手機在平均利潤層面有望持續拉高，這或将一(yī)定程度推動供應商(shāng)的轉向，因爲随着iPhone銷量下(xià)滑，早前也有業内人士透露，雞蛋不應該放(fàng)在同一(yī)個籃子裏，這已經是供應商(shāng)的普遍共識，當國内供應商(shāng)無法分(fēn)享到蘋果生(shēng)态圈的更多利潤，自然會轉向服務于其他增長勢頭更好的廠商(shāng)。而能夠滿足蘋果需求的供應鏈的廠商(shāng)，自然有更好的經驗去(qù)推動國産廠商(shāng)的需求與産能升級。

　　當然，國産手機當前迫切需要加強在高端元器件的自産程度。而未來的趨勢可能是，蘋果的供應鏈廠商(shāng)也開(kāi)始逐步将訂單與産能分(fēn)到華爲小(xiǎo)米OV等廠商(shāng)來規避iPhone銷量不佳的風險，這有助于國産手機進一(yī)步加強供應鏈層面的話(huà)語權。而從iPhone X這個大(dà)招出了之後，按照蘋果的升級慣性，在産品的創新層面，或陷入一(yī)個較長的緩慢(màn)優化小(xiǎo)幅升級的窗口期，因此，某種程度上說，iPhone X與iPhone 8是給了國産手機一(yī)個躍進的契機，就看國産手機能否抓住這個黃金時期補齊短闆縮小(xiǎo)差距了。