最新一(yī)代的iPhone在北(běi)京時間9月13日發布了,這距離(lí)2007年發布的第一(yī)代iPhone剛好十年。這十年是智能手機風行的十年,諾基亞、摩托羅拉等品牌沒落,但同時也崛起一(yī)批新的手機品牌,蘋果、華爲、小(xiǎo)米等大(dà)放(fàng)異彩。
蘋果公司發布全面屏手機iPhone X。圖片來源:蘋果公司官網
iPhone十年:爲何一(yī)個封閉系統能夠成功?
2007年1月9日,第一(yī)代 iPhone 誕生(shēng)。蘋果方面給中(zhōng)新網提供的數據顯示,自推出十年以來,iPhone總銷量突破十億部。
爲何iPhone能夠成功?在這十年中(zhōng),有幾個節點尤爲重要。2009年6月8日,iPhone 3GS問世,操作系統正式更名爲iOS。2010年6月8日,配備Retina屏幕的iPhone 4發布,此後,手機觸屏流行至今。2014年9月10日,iPhone 6 Plus發布,手機大(dà)屏時代開(kāi)啓。2017年9月13日,iPhone X發布,全面屏手機,一(yī)個新時代或又(yòu)拉開(kāi)大(dà)幕。
在iPhone十年中(zhōng),很多産品都給用戶留下(xià)難以磨滅的印象。手機中(zhōng)國安全聯盟秘書(shū)長王豔輝接受中(zhōng)新網采訪時回憶,“給我(wǒ)(wǒ)印象最深的是iPhone 4,其面世時無論是外(wài)形、大(dà)小(xiǎo)還是軟件、手感等,都達到了那個時代的巅峰,給人‘驚豔’的感覺。”
近日,很多中(zhōng)國網友也在微博發起“我(wǒ)(wǒ)與iPhone的十年”話(huà)題讨論。網友@愛吃面的夢遊天:2013年,我(wǒ)(wǒ)買了第一(yī)部蘋果手機,iPhone4S,用起來就停不下(xià)來,拍了很多照片,整整陪伴了了我(wǒ)(wǒ)四年,見證了我(wǒ)(wǒ)結婚生(shēng)子。
多數分(fēn)析人士認爲,iPhone的成功在于其産品軟硬件能夠引領時代,蘋果雖然采取了封閉生(shēng)态鏈,但依靠強大(dà)的品牌吸引力,随着iPhone銷售持續增長,更多新用戶被“鎖”在蘋果封閉的生(shēng)态鏈中(zhōng),并吸引更多開(kāi)發者加入它的生(shēng)态圈。而且,隻有蘋果設備運行iOS操作系統,而Android手機用戶可在衆多品牌中(zhōng)進行選擇,Android手機之間的競争削弱了對蘋果的威脅。
蘋果公司發布iPhone 8及iPhone 8 Plus等産品。圖片來源:蘋果公司官網
得中(zhōng)國市場者得天下(xià) 蘋果越來越注重中(zhōng)國市場
值得一(yī)提的是,iPhone十年内,針對中(zhōng)國用戶做了不少改變。還記得中(zhōng)國紅iPhone 7 嗎(ma)?還記得1元錢買蘋果經典遊戲嗎(ma)?還記得Garage Band中(zhōng)增加的中(zhōng)式打擊樂嗎(ma)?
“重視中(zhōng)國市場”這種趨勢越來越明顯。在蘋果最新系統iOS 11中(zhōng),鑒于中(zhōng)國用戶的掃碼習慣,相機APP新增了内置二維碼掃描功能;中(zhōng)國用戶還可将電話(huà)号碼設置成 Apple ID;聽(tīng)寫功能也新增對上海話(huà)的支持。
此外(wài),繼iOS系統支持第三方輸入法後,iOS 11防垃圾信息擴展功能開(kāi)始支持騰訊手機管家等第三方App。去(qù)年以來,蘋果App Store還支持了用戶綁定支付寶和微信支付,而這兩者在中(zhōng)國有大(dà)量的用戶。
通信行業分(fēn)析師馬繼華接受中(zhōng)新網采訪時分(fēn)析,蘋果重視中(zhōng)國市場主要有兩個原因:第一(yī),中(zhōng)國手機市場規模足夠大(dà),這不容任何手機廠商(shāng)放(fàng)棄,“得中(zhōng)國市場者得天下(xià)”;第二,現在中(zhōng)國手機市場競争激烈,iPhone也不例外(wài),感受到的競争力越來越大(dà)。
手機品牌沉浮十年:國産品牌手機崛起
iPhone注重中(zhōng)國市場背後折射的是中(zhōng)國手機品牌的崛起。在這十年,中(zhōng)國一(yī)大(dà)批手機品牌崛起,華爲、小(xiǎo)米、OPPO等國産手機品牌幾乎家喻戶曉。
市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示,2017年2季度,全球手機出貨量前五的手機廠商(shāng)中(zhōng),國産手機占了三家,分(fēn)别爲華爲、OPPO和小(xiǎo)米,名列三至五名。
上述數據還顯示,雖然排名前兩位的分(fēn)别爲三星和蘋果,但兩者市場份額均出現下(xià)滑趨勢。相比去(qù)年同期,今年2季度,三星市場份額今年下(xià)降6個百分(fēn)點,蘋果下(xià)降4個百分(fēn)點。但國産手機陣營中(zhōng),不少品牌出現增長,其中(zhōng)OPPO同比漲2.9%,市場份額也達到8.2%,華爲市場份額超10%。
至于爲什麽國産品牌手機會崛起?王豔輝認爲,同爲安卓陣營,國内手機品牌的主要競争對手是三星,但顯然,在國内,國産手機品牌更熟悉中(zhōng)國用戶喜好,在本地化運營上具有天然的優勢。“在國内國産手機品牌無疑是成功的,但要看是否真正崛起,還應加入國際市場的考量。”王豔輝說。
其實,國産手機品牌也意識到這個問題,近幾年,“出海”幾乎成爲國産手機公認的策略。據外(wài)媒報道,某國外(wài)曾出現排隊買小(xiǎo)米手機的情況;華爲不少手機新品發布也都選擇了在海外(wài)舉辦。
有品牌崛起,自然也有品牌沒落,iPhone的十年也代表着手機品牌沉浮的十年。這十年中(zhōng),一(yī)代王者諾基亞沒落;曾經的摩托羅拉易主;“中(zhōng)華酷聯”之間品牌差距越拉越大(dà),華爲一(yī)枝獨秀。
馬繼華說,在這十年中(zhōng),手機品牌沉沉浮浮和廠商(shāng)研發投入有很大(dà)的關系,“有些手機廠商(shāng)可能會打造出一(yī)款‘爆款’手機,但長期來看,技術和專利的缺乏就會導緻後勁不足。”
那未來手機品牌競争如何?王豔輝認爲,目前手機品牌格局基本穩定,在5G商(shāng)用之前,或難發生(shēng)大(dà)的變動。馬繼華也認爲,“無論是品牌格局還是手機功能,真正大(dà)的變化恐怕要等5G到來了。”據工(gōng)信部官員(yuán)稱,預計2020年5G正式商(shāng)用。那時,就是另外(wài)一(yī)個十年。